Заметки эмигрантки

Заметки эмигрантки
Опубликовано: 13 июня 2017
Просмотров: 293

Автор: Екатерина Гершанова. 

Самый узнаваемый и популярный символ Испании – это черный бык. Именно им украшено большинство сувенирной продукции Испании. Огромные силуэты боевого быка стоят на холмах вдоль магистралей и их видно на много километров. Но не все знают историю этого символа.

В 1956 году рекламное агентство Sahuquillo разработало эмблему для хересного бренди «Veterano», производимого Торговым домом Osborne. Эмблему предполагалось использовать как на этикетках бутылок, так и на рекламных щитах, установленных вдоль автомобильных дорог. Искали какой-то символ, который должен был быть узнаваемым и в то же время незамысловатым. Дизайнером этого проекта был ManoloPrieto, именно ему пришла в голову идея сделать логотипом брендачерного боевого быка, потому что он олицетворяет основные символы Испании: корида и бык – так он стал основателем неофициального, но до сих пор самого популярного символа страны. Сначала высота фигур была всего 4 метра, их изготовляли из дерева, красили черной краской, а на боку быков белой краской писали: Veterano. В 1958 году установили 17 таких фигур. Однако дерево оказалось не самым удачным материалом и в 1961 году быков стали делать из листового железа, а также увеличили их высоту до 7 метров, чтобы их было видно с большего расстояния. В том же году вдоль автомагистралей появляетсяуже около 500 быков. Но это только начало истории и приключений. В этот период был принят закон о рекламе на дорогах, по которому все рекламные щиты должны были находиться на расстоянии не ближе 125 метров от дорог. Даже семиметровых быков на таком расстоянии видноне было, тогда их высоту увеличивают до 14 метров. Именно в этом размере фигуры и существуют по сей день. При таких габаритах быки стали фундаментальной конструкцией, вдумайтесь только: каждая фигура быка состоит из 70 железных пластин, площадь конструкции около 150 квадратных метров, вес самого быка около 4 тонн, а вес фигуры с фундаментом составляет более 60 тонн, для окрашивания одной такой фигуры нужно 75 литров черной краски! И по сути все это просто рекламный билборд!

Над заметить, что в тот период в Испании был спад экономики и власти очень благодушно откликнулись на идею установки вдоль магистралей данных фигур, потому что они олицетворяли традиции, силу, выносливость и способствовалиузнаванию испанских товаров на мировом рынке.

Первая серьезная неприятность случилась в 1988 году, когда был принят закон о запрете размещения любой наружной рекламы вдоль автомагистралей. Торговый дом Osborneне стал демонтировать фигуры, но закрасил рекламную надпись черной краской, к тому времени торговая марка настолько сильно ассоциировалась с черным боевым быком, что надпись уже не требовалась. Таким образом закон был не нарушен.

Однако, в 1994 году произошла неприятность покрупнее: вступил в силу Общий регламент автомобильных дорог, согласно которому любые изображения являлись угрозой для безопасности на автомагистралях, так как отвлекали автомобилистовот дороги. Это были самые сложные времена для черных железных быков.

Множество человек выступило в защиту рекламных щитов Osborne! Было создано мощнейшее общественное движение «Спасем быков!», в состав которого входили как простые граждане, так и многочисленные ассоциации, политики, деятели культуры и средства массовой информации. Опросы общественного мнения показали, что более 75процентов испанцев считают быков не рекламным билбордом, а символом Испании. Масштабность кампании по защите быков от демонтажа достигла такого апогея, что власти были вынуждены отступить, и в ноябре 1994 года испанский Конгресс депутатов принимает специальный закон, по которому фигура быков Osborne признана «культурным и художественным элементом испанского пейзажа», а в декабре 1997 года Верховный суд постановил, что фигуры быков –это культурное наследие, ставшее неотделимой частью страны, что является основанием для их сохранения.

С тех пор прошло более двадцати лет, а возраст самого символа насчитывает уже 61 год! Быки до сих пор украшают автомагистрали, но теперь их стало значительно меньше. Всего сохранилось около 90 фигур. К сожалению, многие быки не перенесли многочисленных актов вандализма. Фигуры раскрашивали граффити, подпиливали, поджигали… Так, например, некий художник расписал одного из быков белыми пятнамии прикрепил к нему розовое вымя, превратив его в корову. Он мотивировал свой поступок протестом против дискриминации по половому признаку, шутку не оценили и он получил двое суток домашнего ареста. Противники корриды тоже активно используют фигуры быков для собственных лозунгов. А на Майорке представители сексуальных меньшинств раскрасили фигуру местного быка во все цвета радуги и отпили половые признаки. Вообще, то что ManoloPrietoанатомически реалистично изобразил свисающее яичко быка – было очень дерзко и смело для пуританских 50-х годов. Однако испанцы восприняли это очень благодушно – как символ плодородия. Именно поэтому многие режиссеры снималисамые жаркие любовные сцены своих фильмов именно в тени от бычьего яичка. Одна из самых известных сцен подобного плана была снята режиссером Хосе Хуаном Бигасом Лунойс участием начинающей Пенелопы Крус и Хавьера Бардема, в фильме «Jamón, Jamón»(«Ветчина, ветчина») (1992).

Не смотря на то, что бык Osborne – это зарегистрированная торговая марка, по всей стране активно продают сувенирную продукцию с этим символом. Торговый дом неоднократно подавал в суд, и бывали случаи, когда дело проигрывалось, потому что быка признавали народным достоянием.

Самое удивительное и уникальное использование символа быка – это замена им герба на национальном флаге страны. Впервые это проделали футбольные болельщики, и с тех пор многие организации предпочитают использовать не официальный флаг страны, а флаг с эмблемой быка.

Художник Маноло Прието благополучно дожил до глубокой старости в почете и славе, и скончался в 1991 году. Он всю жизнь был окружен вниманием и почестями, но расстраивался, что слава и успех быков затмила интерес к другим его работам, тоже вполне эффектным и успешным. 

Хочется надеяться, что величественные фигуры черных боевых быков еще много-много лет будут яркой деталью испанского пейзажа. 

Читайте также

  • Лорена Ван Хеерде: красота, идущая изнутри

    Лорена Ван Хеерде: красота, идущая изнутри

    Лорена Ван Хеерде – героиня обложки нашего новогоднего номера. Ее история немного похожа на сказку: буквально за год девушка из маленького городка провинции Аликанте превратилась в знаменитую модель с мировым именем.

  • Казино «Реаль»

    Казино «Реаль»

    Королевское казино Мурсии – одно из самых символичных зданий города. По галереям и залам исторического особняка можно ходить часами.

Новый журнал

RUSSIAN INN №43 (11.2017)

Подписка на новости

Давайте дружить

Журналы

RUSSIAN INN №43 (11.2017)

RUSSIAN INN №43 (11.2017)

RUSSIAN INN №42 (10.2017)

RUSSIAN INN №42 (10.2017)