Как привлечь и удержать внимание людей благодаря грамотному личному бренду
Автор: Дарья Шанс
В 2020 г. тема личного бренда вышла в топ по популярности запросов. Набрав фразу «как построить личный бренд» в поисковике, вы обнаружите сотни различных инструкций, курсов и лайфхаков, которые, как обещают их авторы, «помогут вам прокачать свое имя с нуля до экспертного уровня за самые короткие сроки». Звучит заманчиво, ведь, создав личный бренд, вы уже не будете «одним из» – вы будете «тем самым» экспертом, которого читают, о котором говорят и которому доверяют.
Но давайте все же вернемся с небес на землю. Правда ли, что любой из нас может стать человеком-брендом, пройдя один из курсов и пролистав пару практических руководств? Действительно ли это так легко и просто, как обещают «гуру» личного бренда? Предлагаю разобраться во всем по порядку.
Самый важный ресурс сегодня – это внимание людей
Именно на этой ключевой идее и основана теория так называемой «экономики внимания». Ценность вашего товара или услуги определяется именно тем количеством внимания, которое люди готовы уделить вам. Иначе говоря, внимание аудитории – это новая валюта.
Конкурентная борьба в самых разных нишах теперь ведется не по принципу «самой низкой цены» или «самого высокого качества». Выигрывает тот, кто заставит людей обратить на себя внимание и заставить их говорить, обсуждать и спорить.
В 2020 г. тенденция принятия решения о покупке сместилась от рациональности к эмоциям. «Об этом бренде говорит весь мир – значит, это не просто так!» Мы хотим чувствовать себя частью определенного «сообщества», а еще мы доверяем таким же людям, как и мы сами. Чем больше людей будут говорить о бренде, тем мощнее будет работать сарафанное радио. Если вы спросите любую девушку, почему она выбрала платье Zara, а не No Name Brand, то она пожмет плечами и скажет, что любой нормальный человек выбрал бы Zara, а не No Name. Сравнивала ли она качество этих платьев? Уверяю, что нет. Но Zara – это имя, и ему доверяют.